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太原商標(biāo)注冊(cè)-聲音商標(biāo)如何突破“缺顯”屏障？

來源: | 作者:1 | 發(fā)布時(shí)間: 1716天前 | 2220 次瀏覽 | 分享到:

從我國首件聲音商標(biāo)通過初步審定并被核準(zhǔn)注冊(cè)，到我國首起聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)駁回復(fù)審行政糾紛案，自2014年我國正式開啟聲音商標(biāo)的大門以來，騰訊、酷狗、恒源祥、瀘州老窖、中央電視臺(tái)及“網(wǎng)紅”主播李佳琦等紛紛將自身具有一定代表性的聲音申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，但目前獲準(zhǔn)注冊(cè)的聲音商標(biāo)卻寥寥無幾，關(guān)于聲音商標(biāo)的審查引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注。

　　無獨(dú)有偶，作為我國最早提交聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的企業(yè)之一，自2014年5月至今，廣州酷狗計(jì)算機(jī)科技有限公司（下稱酷狗公司）針對(duì)“酷狗”音樂播放器軟件及硬件啟動(dòng)時(shí)的問候語“hello kugou”累計(jì)提交了30多件聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但其注冊(cè)申請(qǐng)大多被駁回，僅有4件被核準(zhǔn)注冊(cè)。根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)上公開的商標(biāo)駁回復(fù)審決定書顯示，其聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回的原因系不具備區(qū)分商品或服務(wù)來源的顯著特征。通過提交大量使用、宣傳證據(jù)及調(diào)查報(bào)告等材料，酷狗公司的相關(guān)聲音商標(biāo)被認(rèn)定在部分指定商品或服務(wù)上經(jīng)過長期使用已與其建立起特定聯(lián)系，獲得了區(qū)分相關(guān)商品或服務(wù)來源的顯著特征，最終獲得初步審定并被核準(zhǔn)注冊(cè)。

　　顯著特征是關(guān)鍵所在

　　“根據(jù)我國商標(biāo)法第十一條規(guī)定，缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)的顯著特征，是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。判斷商標(biāo)是否具有顯著特征，應(yīng)當(dāng)綜合考慮構(gòu)成商標(biāo)的標(biāo)志本身的含義和呼叫及外觀構(gòu)成、商標(biāo)指定使用商品或服務(wù)及相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣、所屬行業(yè)的實(shí)際使用情況等因素?！秉S義彪表示，與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣，作為申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的聲音也不得與其指定使用商品或服務(wù)具有密切關(guān)聯(lián)，亦不能是指定使用商品或服務(wù)的通用聲音及僅描述商品或服務(wù)功能、型號(hào)、特點(diǎn)的聲音。

　　“對(duì)于聲音商標(biāo)是否具有顯著特征的判斷，主要涉及識(shí)別性、區(qū)別性、易辨性3個(gè)方面，除應(yīng)遵循對(duì)文字、圖形等傳統(tǒng)商標(biāo)是否具有顯著特征的基本判斷原理、標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)則，即考慮指定使用的商品或服務(wù)、相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣及指定使用商品或服務(wù)所屬行業(yè)的實(shí)際情況等因素外，還應(yīng)結(jié)合聲音的時(shí)長及其構(gòu)成元素的復(fù)雜性等因素，綜合考察其整體在聽覺感知上是否具有可起到識(shí)別作用的特定節(jié)奏、旋律、音效，從而對(duì)其可否起到區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用作出判斷?！秉S義彪表示，僅直接表示指定使用商品或服務(wù)內(nèi)容、消費(fèi)對(duì)象、質(zhì)量、功能、用途及其他特點(diǎn)的聲音，如將鋼琴彈奏聲申請(qǐng)注冊(cè)使用在樂器商品上、狗吠或貓叫聲使用在寵物飼養(yǎng)服務(wù)上、一首完整或冗長的歌曲或樂曲、行業(yè)內(nèi)通用的音樂或聲音、簡單的音調(diào)或旋律等，均缺乏具有識(shí)別作用的顯著特征而不得作為商標(biāo)注冊(cè)。

　　“根據(jù)我國商標(biāo)法規(guī)定，本身不具備顯著特征的標(biāo)志經(jīng)過使用取得商標(biāo)顯著特征，能夠起到區(qū)分商品或服務(wù)來源作用的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。判定某件標(biāo)志是否經(jīng)過使用取得顯著特征，應(yīng)當(dāng)綜合考慮相關(guān)公眾對(duì)該標(biāo)志的認(rèn)知情況、該標(biāo)志在指定商品或服務(wù)上實(shí)際使用的時(shí)間和方式及同行業(yè)使用情況、使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)的銷售量和營業(yè)額及市場占有率、使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)的廣告宣傳情況及覆蓋范圍及使該標(biāo)志取得顯著特征的其他因素?！秉S義彪表示，以聲音標(biāo)志申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，并對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的聲音商標(biāo)進(jìn)行描述，并說明以何種方式或者在何種情形下使用該聲音商標(biāo)，如在打開、關(guān)閉或使用商品過程中使用，在開始、結(jié)束或提供服務(wù)過程中使用，在經(jīng)營或服務(wù)場所使用，在公司網(wǎng)站上使用，在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)或者戶外等廣告宣傳中使用等。